{"id":176763,"date":"2012-04-03T09:42:18","date_gmt":"2012-04-03T12:42:18","guid":{"rendered":"http:\/\/new.franciscanos.org.br\/?p=14566"},"modified":"2020-05-15T12:27:56","modified_gmt":"2020-05-15T15:27:56","slug":"para-reeguer-uma-empresa-se-requer-muito-esforco-e-muito-tempo-para-afunda-la-bastam-alguns-vacilos-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/para-reeguer-uma-empresa-se-requer-muito-esforco-e-muito-tempo-para-afunda-la-bastam-alguns-vacilos-2.html","title":{"rendered":"“Para reeguer uma empresa se requer muito esfor\u00e7o; para afund\u00e1-la bastam alguns vacilos”"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Moacir Beggo<\/strong><\/p>\n

J\u00e1 se vai mais de uma d\u00e9cada que a atual diretoria colegiada da Editora Vozes enfrenta o desafio de colocar a casa em ordem. Como diz seu diretor-presidente, Frei Ant\u00f4nio Moser, o fato de a empresa ter dados passos para frente, n\u00e3o significa que n\u00e3o haja preocupa\u00e7\u00f5es. Segundo ele, o que importa n\u00e3o \u00e9 n\u00e3o ter d\u00edvidas, mas que essas sejam controladas e o fluxo de caixa esteja sempre equilibrado.<\/em>
\n\u00c9 com esse equil\u00edbrio e uma tradi\u00e7\u00e3o centen\u00e1ria nas costas que a Vozes projeta um futuro promissor. O mercado editorial tem reagido bem nos \u00faltimos anos e o segmento religioso tem crescido animadoramente. Para continuar neste mercado com qualidade e competitividade, a Editora vem investindo na moderniza\u00e7\u00e3o de seu parque gr\u00e1fico, como fez no \u00faltimo dia 30 de mar\u00e7o ao inaugurar a encadernadora com capacidade de produzir 6 mil livros em uma hora.<\/em><\/p>\n

Nesta entrevista, Frei Moser fala com paix\u00e3o do trabalho \u00e0 frente desta obra franciscana centen\u00e1ria e faz um raio x do mercado editorial. Para quem conhece bem Frei Moser, essa paix\u00e3o n\u00e3o se limita \u00e0 Vozes mas \u00e9 assim tamb\u00e9m nas fun\u00e7\u00f5es, como dar aula, escrever, dar palestras, administrar um projeto social, apresentar e editar os programas da Can\u00e7\u00e3o Nova etc. Para ele, contudo, estas multifun\u00e7\u00f5es s\u00e3o aspectos diferentes de uma mesma voca\u00e7\u00e3o de fundo: frade, sacerdote, professor.<\/em><\/p>\n

Site Franciscanos –\u00a0<\/strong>Na sua origem, h\u00e1 mais de 110 anos, os mission\u00e1rios alem\u00e3es priorizavam os campos da evangeliza\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o. Essa linha de atua\u00e7\u00e3o da Editora Vozes se mant\u00eam?<\/em>
\nFrei Ant\u00f4nio Moser<\/strong> – Ao fazermos um estudo sobre Vozes, por ocasi\u00e3o do centen\u00e1rio, percebemos claramente que Vozes sempre manteve dois bra\u00e7os: o do religioso e o do educacional. Claro que cada um destes bra\u00e7os apresenta muitos desdobramentos, mas l\u00e1 no fundo se percebe uma inspira\u00e7\u00e3o mestra: quem evangeliza educa e quem educa evangeliza. De antem\u00e3o quero ressaltar o alcance evangelizador da Editora Vozes. Atrav\u00e9s de nossas obras atingimos milh\u00f5es de crian\u00e7as, de universit\u00e1rios, de religiosos… \u00c9 bom recordar uma frase do Ex-Ministro Geral John Vaughn: \u201cVozes \u00e9 o maior instrumento de evangeliza\u00e7\u00e3o da Ordem Franciscana\u201d. E na compreens\u00e3o ampla da palavra, n\u00e3o h\u00e1 como negar: fomos e continuamos sendo. Curiosamente, muitas vezes encontro pessoas que n\u00e3o sabem que Petr\u00f3polis \u00e9 a cidade imperial… mas sabem que \u00e9 a sede da Editora Vozes… \u201cVozes de Petr\u00f3polis\u201d \u00e9 uma logomarca com uma for\u00e7a extraordin\u00e1ria. Ela tem peso em muitas \u00e1reas do saber humano. Mas tem peso, sobretudo, por ser vista como Editora \u201cs\u00e9ria\u201d, que busca iluminar os caminhos de ricos e pobres, crist\u00e3os e n\u00e3o-crist\u00e3os….<\/p>\n

Site Franciscanos – <\/strong>No mercado editorial, o segmento religioso \u00e9 o segundo que mais cresce no Brasil depois do segmento do livro did\u00e1tico. Apenas o mercado de livros crist\u00e3os estima ter faturado R$ 479 milh\u00f5es em 2011, de acordo com a Associa\u00e7\u00e3o de Editores Crist\u00e3os (Asec). Para 2012, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 chegar a R$ 548 milh\u00f5es, um crescimento de 14,4%. O sr. acha que essa tend\u00eancia vai se confirmar em 2012? Por que o interesse pelo religioso?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – H\u00e1 algumas d\u00e9cadas muito se falou em dessacraliza\u00e7\u00e3o, seculariza\u00e7\u00e3o, indiferen\u00e7a religiosa, e at\u00e9 ate\u00edsmo. Hoje percebemos que estas ideias foram importadas da Europa, que de fato vive outro contexto. Hoje percebemos que a Europa n\u00e3o se confunde com o mundo: \u00e9 uma parcela m\u00ednima dele. Ora, de modo geral os orientais sempre foram e continuam sendo religiosos. O povo brasileiro sempre foi religioso. Hoje, com a crescente for\u00e7a da m\u00eddia, tudo isso vem \u00e0 tona: qualquer prociss\u00e3o, qualquer grande concentra\u00e7\u00e3o, qualquer novo padre midi\u00e1tico \u00e9 logo conhecido por multid\u00f5es.<\/p>\n

Site Franciscanos –<\/strong> O sr. participa deste otimismo do mercado? H\u00e1 uma populariza\u00e7\u00e3o da leitura no pa\u00eds? D\u00e1 para diagnosticar em que classes sociais houve esse crescimento?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que hoje se l\u00ea mais tamb\u00e9m no Brasil…. Mas n\u00e3o podemos esquecer que os argentinos e uruguaios, s\u00f3 para dar um exemplo, leem muito mais. A populariza\u00e7\u00e3o do livro tem muito a ver com o ineg\u00e1vel empenho dos v\u00e1rios governos na exig\u00eancia de escola para todos. As classes alta e m\u00e9dia se sentem compelidas a completar seus estudos para exercer adequadamente suas profiss\u00f5es. Ou seja: todo mundo precisa mostrar que est\u00e1 \u201cpor dentro\u201d. Mas at\u00e9 os mais pobres sabem que analfabeto custa a encontrar emprego…. Por exemplo, para entrar na Vozes, exigimos o segundo grau…<\/p>\n

Site Franciscanos – <\/strong>A ABDL estima que as empresas especializadas em vendas por cat\u00e1logo tenham distribu\u00eddo cerca de 10 milh\u00f5es dos 56 milh\u00f5es de exemplares vendidos no segmento porta a porta em 2010. A Editora Vozes est\u00e1 neste segmento?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – Este tipo de venda \u00e9 relativamente recente. Digo relativamente, porque j\u00e1 no tempo do Frei Ludovico Gomes de Castro, ele enviava frades e vendedores para baterem ao menos nas portas das par\u00f3quias. Hoje, o porta a porta se acentua, sobretudo atrav\u00e9s de movimentos de igreja, de igrejas pentecostais. Mas, para surpresa nossa, at\u00e9 empresas que vendem produtos de beleza, passaram\u00a0 a perceber que o livro tamb\u00e9m \u00e9 interessante. No ano passado, s\u00f3 para uma destas empresas vendemos mais de 300 mil reais em livros devocionais….<\/p>\n

Site Franciscanos –<\/strong> Num pa\u00eds imenso, com poucas livrarias (dois ter\u00e7os dos munic\u00edpios brasileiros n\u00e3o t\u00eam livrarias segundo Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias (ANL), a distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos grandes problemas do mercado editorial. A Vozes sente isso?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – \u00c9 verdade que faltam livrarias. Ou melhor dito, s\u00e3o muitos os que abrem livraria e logo fecham… pois n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil criar um ponto e manter uma livraria…. Mais dif\u00edcil ainda encontrar bons profissionais…. N\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o estejamos dando treinamento, incentivos…. Mas, a rotatividade \u00e9 muito grande. N\u00f3s temos uma rede de\u00a0 livrarias, em geral, caminhando bem. Mas j\u00e1 h\u00e1 muito percebemos que nosso maior faturamento vem das nossas distribuidoras, que buscam entrar nas outras\u00a0 \u201credes\u201d. Como tamb\u00e9m percebemos que cada par\u00f3quia pode ser um cliente privilegiado. E nosso porta a porta \u00e9 feito em parceria, sobretudo com a Can\u00e7\u00e3o Nova.
\n\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

Site Franciscanos – <\/strong>Neste cen\u00e1rio, para atender essas demandas, como \u00e9 o parque gr\u00e1fico da Vozes, uma editora centen\u00e1ria? Como foi feita a atualiza\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – Somando tudo temos umas 30 m\u00e1quinas, para as mais diversas fun\u00e7\u00f5es… H\u00e1 13 anos, quando a atual equipe assumiu, pensamos at\u00e9 que o parque gr\u00e1fico deveria ser abandonado. Ficar\u00edamos s\u00f3 com o Editorial…. Mas, olhando melhor, trilhamos outro caminho: uma renova\u00e7\u00e3o progressiva. Investimos, sobretudo, na pr\u00e9-impress\u00e3o e nas impressoras. A melhor, inaugurada h\u00e1 dois anos, \u00e9 uma 4 cores. Pouco a pouco o faturamento provindo de servi\u00e7os prestados a terceiros foi crescente de maneira not\u00e1vel. E agora, com a nova encadernadora, que na realidade faz ao mesmo tempo o que antes exigia 6 ou 7 m\u00e1quinas, este segmento dever\u00e1 crescer, e muito. J\u00e1 n\u00e3o precisamos rejeitar pedidos por falta de capacidade produtiva. Sem d\u00favida, esta inaugura\u00e7\u00e3o vai ficar na hist\u00f3ria, como uma esp\u00e9cie de divisor de \u00e1guas. Agora temos um parque gr\u00e1fico respeit\u00e1vel.<\/p>\n

Site Franciscanos – <\/strong>Quais os best-sellers da\u00a0 Vozes de todos os tempos? <\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – Todo mundo sabe que publicamos ainda hoje, e com grande vendagem, cl\u00e1ssicos da espiritualidade. Por exemplo, “Imita\u00e7\u00e3o de Cristo”; o “Tratado da verdadeira devo\u00e7\u00e3o a Nossa Senhora”…. Mas tamb\u00e9m todo mundo sabe que “Minutos de sabedoria” j\u00e1 ultrapassou a marca de 10 milh\u00f5es de exemplares. Novos best-sellers v\u00e3o surgindo e, por incr\u00edvel que pare\u00e7a, normalmente ligados \u00e0 espiritualidade. Basta pensar nos j\u00e1 50 volumes que publicamos de Anselm Gr\u00fcn….<\/p>\n

Site Franciscanos –<\/strong> Como a Vozes est\u00e1 v\u00ea o mercado dos e-books? Esse mercado faz concorr\u00eancia ao livro impresso?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – O E-book<\/em> n\u00e3o nos assusta. Isso por duas raz\u00f5es. Primeira, porque logo buscamos maneiras de n\u00e3o ficar na ponta, mas tamb\u00e9m n\u00e3o para tr\u00e1s… Segundo, porque as an\u00e1lises mais ponderadas v\u00e3o apontando o e-book n\u00e3o como o substituto do livro de papel, mas como um complemento, e at\u00e9 uma esp\u00e9cie de arauto, que vai abrindo caminho para o livro….<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n

PRODU\u00c7\u00c3O DE LIVROS POR \u00c1REA TEM\u00c1TICA<\/strong><\/p>\n

Primeira edi\u00e7\u00e3o e reedi\u00e7\u00e3o em 2010<\/td>\n<\/tr>\n

Educa\u00e7\u00e3o B\u00e1sica (Did\u00e1ticos)<\/td>\n45,72%<\/td>\n<\/tr>\n
Religi\u00e3o<\/td>\n10,30%<\/td>\n<\/tr>\n
Literatura Juvenil<\/td>\n8,89%<\/td>\n<\/tr>\n
Literatura Adulta<\/td>\n8,05%<\/td>\n<\/tr>\n
Literatura Infantil<\/td>\n5,38%<\/td>\n<\/tr>\n
Auto-ajuda<\/td>\n2,87%<\/td>\n<\/tr>\n
Direito<\/td>\n1,59%<\/td>\n<\/tr>\n
Dicion\u00e1rios e Atlas Escolares<\/td>\n1,25%<\/td>\n<\/tr>\n
L\u00ednguas e Lingu\u00edstica<\/td>\n1,25%<\/td>\n<\/tr>\n
Economia, Administra\u00e7\u00e3o e Neg\u00f3cios<\/td>\n0,83%<\/td>\n<\/tr>\n
Fonte: CBL, SNEL e Fipe<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Site Franciscanos – <\/strong>Por que a cria\u00e7\u00e3o do selo Vozes Nobilis? <\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – Um teste para saber da aceita\u00e7\u00e3o ou n\u00e3o de nossos produtos \u00e9 a observa\u00e7\u00e3o do que se vende, por exemplo em aeroportos e em grandes livrarias…. Vozes estava pouco presente. Da\u00ed a ideia de lan\u00e7amentos especiais, com autores especiais, com aprimoramento da apresenta\u00e7\u00e3o, e com temas que qualquer um gosta de aprofundar…. Assim, ao lado da tradicional logomarca Vozes, agora temos Vozes Nobilis, e…. o desdobramento mais recente \u00e9 o \u201cLivro de bolso\u201d. Mesmos textos, mas com formato mais adequado e livros mais baratos.<\/p>\n

Site Franciscanos – <\/strong>Como est\u00e1 a sa\u00fade financeira da Vozes?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – Seria uma ilus\u00e3o pensar que por termos dado tantos passos para frente, agora estejamos sem preocupa\u00e7\u00f5es. Carregamos ainda nas costas as marcas do \u201cpecado original\u201d (d\u00edvidas herdadas), deixando\u00a0 como pena uns 200 mil reais por m\u00eas. E \u00e9 claro que todos estes investimentos n\u00e3o s\u00e3o feitos \u00e0 vista…. Hoje, o que importa n\u00e3o \u00e9 n\u00e3o ter d\u00edvidas, mas que essas sejam controladas e o fluxo de caixa esteja sempre equilibrado. \u00c9 o que temos conseguido sem grandes sustos. Mas n\u00e3o somos ing\u00eanuos: qualquer deslize, num complexo t\u00e3o grande de neg\u00f3cios, pode ser perigoso. Para reerguer uma empresa se requer muito esfor\u00e7o e muito tempo; para afund\u00e1-la… bastam alguns vacilos….<\/p>\n

Site Franciscanos – <\/strong>Doutor e professor de Teologia Moral, diretor presidente de uma das editoras mais antigas do Brasil, autor de diversos livros, administrador do Projeto Social e Educacional Terra Santa, conferencista, editor e apresentador de programa na Can\u00e7\u00e3o Nova. De qual desses trabalhos o sr. mais gosta?<\/em>
\nFrei Moser<\/strong> – De fato, como voc\u00ea aponta, tenho muitas fun\u00e7\u00f5es. Algumas at\u00e9 voc\u00ea deixou fora, como a programa\u00e7\u00e3o semanal na TV Can\u00e7\u00e3o Nova…. TV cujos programas alcan\u00e7am quase 50 pa\u00edses. Isso requer muito trabalho. Mas olhando melhor, todas as fun\u00e7\u00f5es s\u00e3o, no fundo, desdobramentos sucessivos de uma mesma autocompreens\u00e3o: todos n\u00f3s temos muitos talentos enterrados…. Quando se desenterra algum, logo se percebe a exist\u00eancia de outros. Na origem, al\u00e9m da vida franciscana e do sacerd\u00f3cio, os desdobramentos apontam para as muitas oportunidades que me foram oferecidas: estudos mais aprofundados; aulas; trabalhos pastorais; trabalhos sociais…. Por isso \u00e9 dif\u00edcil dizer do que mais gosto: gosto de tudo o que fa\u00e7o e percebo que eventuais perdas numa dire\u00e7\u00e3o s\u00e3o compensados por ganhos em outras. Nunca me imaginei sendo construtor; muito menos sendo diretor da Editora Vozes; muito menos ainda mantendo um programa s\u00e9rio de debates na TV, e isto j\u00e1 h\u00e1 6 anos. Mas, hoje entendo que estes s\u00e3o apenas aspectos diferentes de uma mesma voca\u00e7\u00e3o de fundo: frade, sacerdote, professor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

ENTREVISTA: FREI ANT\u00d4NIO MOSER <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":223807,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[758],"tags":[17,21],"acf":[],"yoast_head":"\n"Para reeguer uma empresa se requer muito esfor\u00e7o; para afund\u00e1-la bastam alguns vacilos" - Not\u00edcias - Franciscanos<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/para-reeguer-uma-empresa-se-requer-muito-esforco-e-muito-tempo-para-afunda-la-bastam-alguns-vacilos-2.html\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\""Para reeguer uma empresa se requer muito esfor\u00e7o; para afund\u00e1-la bastam alguns vacilos" - Not\u00edcias - Franciscanos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"ENTREVISTA: FREI ANT\u00d4NIO MOSER\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/para-reeguer-uma-empresa-se-requer-muito-esforco-e-muito-tempo-para-afunda-la-bastam-alguns-vacilos-2.html\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Not\u00edcias - Franciscanos\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-04-03T12:42:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-05-15T15:27:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/moser_840.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"601\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/#website\",\"url\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/\",\"name\":\"Not\u00edcias - Franciscanos\",\"description\":\"Prov\u00edncia Franciscana da Imaculada Concei\u00e7\u00e3o do Brasil - Ordem dos Frades Menores - OFM\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/para-reeguer-uma-empresa-se-requer-muito-esforco-e-muito-tempo-para-afunda-la-bastam-alguns-vacilos-2.html#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/moser_840.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/moser_840.jpg\",\"width\":800,\"height\":601},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/para-reeguer-uma-empresa-se-requer-muito-esforco-e-muito-tempo-para-afunda-la-bastam-alguns-vacilos-2.html#webpage\",\"url\":\"https:\/\/franciscanos.org.br\/noticias\/para-reeguer-uma-empresa-se-requer-muito-esforco-e-muito-tempo-para-afunda-la-bastam-alguns-vacilos-2.html\",\"name\":\"\\\"Para reeguer uma empresa se requer muito esfor\u00e7o; 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